【文化站长】回顾总结2017年的网站优化经历
今天复盘一些息心操盘网站时的经验，其中也提到一些前辈的case，为18年的运营工作做一下知识储备，不多说了，直接进入正文。
复盘2017年的网站优化经历
关于品牌词和长尾词的优化
忘了在哪看了一份百度出台的文件，这个文件报告中提到，网站2%的搜索的关键词带来15%的查询，就是2%的关键词是占据了整个搜索的15%。而其中，品牌词这个搜索是比较高的，同时品牌词转化率很高，搜索品牌词的人基本上都是想要购买的。
我曾经操作过的一个环评的案例，我那个网站只做seo，但是我从后台发现很多流量都是从品牌词过来的。
所以啊，品牌词做好了，也可以带来相当可观的SEO流量。
另一方面，这份报告中还提出，65.8%的查询词只出现过一次，也就是说这65.8%的搜索词用户只搜索了一次。从这里我们可以轻松联想到，我们在做SEO的时候，可以拓展别人没有想到的长尾词竞争力不强的词，这样的是比较轻松而且做出来的SEO流量也是相当可观的。
而我也确实每周都在践行这个结论：我每周都会亲自动手挖掘一批长尾关键词，交给编辑去生成内容。
这里举个同程网的例子，一般我们SEO在选择关键词的时候，会发现很多长尾关键词都被行业内的巨头所占据，那么如果再来进行竞争的话，还是比较吃力的，虽然是长尾关键词，但是竞争同样是很大的。
所以，同程旅游的SEO就改变了策略。他们在选择关键词的时候，选择了所有的地标+酒店的关键词来进行操作，比如XX路酒店、公交站牌旁的酒店、学校、地铁、XX饭店旁边的酒店，这些都是其他人没有做的，他们将这些词做上去后，流量提升还是很多的。关于这种操作方式，还可以参考这篇文章：大型网站的SEO引爆点[完整版]
关于竞品词的优化
通过品牌词优化的介绍，我们了解了网站有一部分可观的流量是从品牌词过来的，那么我们做SEO的时候就可以进行大量品牌词的挖掘，可以利用别人的品牌词来截流导入自己的网站。
比如，麦包包网站就是把淘宝网这个关键词做上去了，别人搜索进来还是有很大的成交的。
再比如，我再下一个点中提到的那个婚纱站的例子，也是通过做酒店词来引流到自己的婚纱网站上。（本文往下拉就能看到）
关于网站词库
其实不管你做了还是没做词库，每个网站运行一段时间之后都会生成出自己的词库，唯一的区别就是，有的网站在建站之初就有了词库，而有的网站是没怎么去管，自然出现的。
作为一个SEO运营人，我们当然要在网站搭建之处就把词库也准备好，方便后面我们有计划的布局关键词以及生成对应的页面。
一般有了词库之后，我们就会根据词库中去挖掘一些竞争小的长尾关键词，这样不仅仅是操作轻松，而且同样可以获得可观的SEO流量。
由于，65.8%的词用户只搜索过一次，所以其他网站不可能把这么多的词挖掘到，所以我们还是有很大的蓝海去挖掘长尾关键词的。
对于这些词来说，很多人都是没有做的，如果我们筛选挖掘出来之后，进行操作。那么，当用户搜索的时候，只有你的站点匹配，用户也只能来的你的网站，这样就很有可能给你的网站带来效益。
关于词库的建立，自己可以从网上找，像一些关键词挖掘工具、采集什么的都可以建立好一个词库。参考文章：SEO如何管理大量的长尾关键词
需要记住的第一点就是，我们要从我们自己网站的词库中，挖掘到别人不做的关键词，找到那些竞争力不强的关键词来进行操作。
这里举一个case：
在婚纱摄影行业，婚纱行同样是竞争比较大的，一般的筛选到的关键词就是婚纱的款式、婚纱的颜色等，而我们已经了解了要挖掘别人不做的关键词，所以我们在做婚纱站的时候就去筛选的结婚需要的酒店词、拍婚纱照的方式的词，因为结婚的人都需要在酒店举行婚礼，可能还需要乐队呀什么的，然后进行采集一些内容放到自己的网站上，同样会带来流量。
关于伪原创
对于常规的伪原创的话，一般我们都是采集过来一篇文章，进行换词、调整段落等，其实这种方法效率是非常低的。
这个时候我们要站在搜索引擎的角度上来考虑，根据目前搜索引擎主流的去重策略，每个页面都有专门的编号，搜索引擎首先会对页面进行提取指纹的操作。
比如，你的文章有100个文字，那么搜索引擎会从中找到5、6个你页面中独一无二的词，进行散列。散列到4段16字节的数值中，在这4段数值中，取去掉公共的部分。比如取第一段是相同的，然后余下的三段在网页中进行对比，这样就能够去掉重复的。
所以如果你只是简单的换词、调整段落的话，根本就没有把指纹去掉，这样做的伪原创全部都是无用功，浪费时间浪费钱。
当然还有其他算法，就是提前特征的指纹，算是一种投机取巧的方式吧。一般用于报纸、论文等的去重，比如就是提取页面中的标点、助词、停词等，提取这些词在页面中的分布；还有就是，提前这些词的前后的词语是什么，作为一种指纹进行对比。
当你了解了这些，就会发现我们传统的伪原创效率是非常低的。
同时，考虑到模板的不同，就算你伪原创，也有下面几个可能：
相同内容相同模板。这样的类似于镜像站，搜索引擎对于这样的网页的话，会进行聚类，将这些页面聚成一个网页，所以不一定会排序到你。
相同内容不同模板。这样的页面就类似于转载，也不一定会排序到你。
内容略不同模板相同。这个就很有可能被搜索引擎判为作弊，如果是转载过来的话，那么内容中应该是相同的，如果你调整了内容的话，可能是作弊方面的，比如采集。
内容略不同模板不同这种类似大型门户网站的转载情况，比如新闻类的，就一件事，内容怎么改也是大同小异，这种搜索引擎就会将这个页面在搜索结果里放出来。
所以，如果是伪原创的话，内容尽管很重要，但是模板同样也是非常重要的，下面就来说下模板的优化。
关于网站模板优化
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